軟文營銷為何能做到有效的品牌推廣效應
發(fā)表日期：2018-02-09
如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是十多年前那樣只能看看文字、圖片，而是一個包羅萬象的大集合，其中內容之豐富，已經(jīng)開始有代替報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)的信息傳播途徑。因此，越來越多的人選擇了互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣效果是越來越給力。
面對這么大的宣傳平臺，很多傳統(tǒng)企業(yè)開始蠢蠢欲動，想用互聯(lián)網(wǎng)打造網(wǎng)絡品牌。面對這么多推廣方式，往往讓他們找不著頭緒。阿夜我今天以自己的經(jīng)驗推薦一個方法：軟文營銷。如何利用好軟文營銷為傳統(tǒng)企業(yè)宣傳品牌？它與傳統(tǒng)的宣傳方式相比有什么優(yōu)勢？阿夜就來跟你說說。
一、軟文營銷具有更為詳細的詮釋
傳統(tǒng)的硬廣告，是以非常直接的產品或品牌宣傳方式，通過報刊、雜志、電視、廣播這傳統(tǒng)四大媒體給看到廣告的人一種沖擊力般的效果。短短的幾十秒的廣告那種奪人眼球的效果自然具有極強的殺傷力。但是由于太過直接，商業(yè)性質太濃，沒能很好的宣傳品牌的特點，有時起到的效果并不是很好。而軟文營銷則恰好相反，它并不像硬廣告具有如此爆發(fā)力，它的宣傳往往是隱蔽的、默默地。有一種潤物細無聲，于無聲處聽驚雷，以目標受眾容易接受的方式切入消費者內心，并在消費者經(jīng)常密集的地方進行軟文教育，打動消費者，最終促進消費行為的一種“軟”營銷工具。它往往具有非常強的可讀性，能被自己的品牌特點展現(xiàn)的淋漓盡致，吸引著大批量的網(wǎng)友去閱讀，其中隱蔽性的企業(yè)品牌元素，往往無法察覺，在不知不覺中已經(jīng)將企業(yè)品牌口碑嵌入讀者心中。如果說硬廣告是飛彈大炮，用驚人的威力給予對手重創(chuàng)。那么軟文營銷就是暴雨梨花針，殺人于無形。
二、軟文營銷更省錢、更高效
硬廣告有一個非常大的特點，就是需要高昂的廣告費。往往一次投入就需要幾十萬甚至幾百萬，而在傳統(tǒng)媒體上的出現(xiàn)時間一般就是那個時段的短短十幾秒鐘。而軟文營銷則恰好相反，它要付出的投入是相當?shù)土模话憔托枰獋€寫稿費，流量高的平臺的發(fā)布費用，需要更好的效果有時需要創(chuàng)意費用。如果會借助一些免費的宣傳平臺，那用到的費用則更少。加上現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大有取代電視、報紙的勢頭，在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌宣傳效果已經(jīng)越來越好。但從這里來看，軟文營銷的性價比已經(jīng)遠超硬廣告，非常值得傳統(tǒng)企業(yè)一試。
三、軟文營銷可以抓住消費者的心智
在接觸軟文營銷的這幾年時間里，通過對成千上萬個軟文營銷案例的總結分析，阿夜認為，軟文是搶占消費者心智最暢通的途徑。這與軟文營銷的屬性密切關聯(lián)，因為要做好軟文營銷，通常要經(jīng)歷調查對手、把握行情、分析產品需求、從需求中提出核心價值、將核心融入軟文、軟文投稿、不斷修改直至最佳等七個階段，這七個階段因為充分研究消費者行為習慣，換位在傳統(tǒng)營銷領域，相當于經(jīng)歷一個完整的營銷過程。短短一千多字，所含的價值和精髓是就是要把握消費者心智，才能達到最終營銷效果。
從軟文營銷的各方面特點來看，與硬廣告相比都具有非常大的優(yōu)勢，是初期接觸互聯(lián)網(wǎng)想通過它打造品牌的傳統(tǒng)企業(yè)來說是一個非常不錯的選擇。當然，還有許多方式值得嘗試，比如微博營銷、微信營銷，還有一種本身是以宣傳企業(yè)品牌口碑為主題的網(wǎng)站，在上面就有專門的接口以不同的視角像瀏覽者宣傳著自己的品牌。希望這篇文章對于想在互聯(lián)網(wǎng)上打造品牌的BOSS一些啟發(fā)，多多嘗試，總有一個方法適合您。
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